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Campaña Comunicativa

Below The Line

Cartogrfía

Se escogieron tres centros comerciales en tres diferentes zonas de la ciudad de Bogotá, uno al norte (Andino), al sur( Plaza Central y en el centro( Gran Estación). Donde se puede encontrar gran parte de nuestro target de estratos medios a altos.

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Mapa del lugar

Simbología: Los lugares representan una zona concurrida por miles de personas en varias ocasiones con el propósito de hacer compras; por lo que, los centros comerciales brindan la facilidad de adquirir productos de belleza que no son libres de crueldad animal y es por esto que queremos generar conciencia.

 

Signos: Los lugares no cuentan con signos que podamos usar ya que será al aire libre. Y tampoco cuentan con lugares emblemáticos que se vean afectados ni donde podamos practicar la actividad.

Descripción general

La actividad de Bunnydosa consiste en ubicar en 3 puntos estratégicos (centros comerciales) de la ciudad de Bogotá unos cubículos compuestos por unos espejos interactivos que permitirán a los participantes hacer elección de productos cosméticos que son y no cruelty free, en el espejo podrán visualizar un aviso que aporte a la campaña en contra del testeo en animales, y a su al rededor estarán expuestos a videos con el fin de generar una postura de concientización y reflexión frente a esta problemática, generando un impacto en el público participante.

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Una vez que se transmita el mensaje pueden existir dos escenarios posibles:

1. El público querrá continuar siendo consumidor de productos que testean, escogiendo las marcas en el espejo de previsualización, a lo que se responderá una y otra vez con un mensaje que genere consciencia

2. Los participantes harán elección de productos cruelty free en el espejo de visualización y se les premiará regalando los productos que previamente habrían escogido.

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El propósito de la campaña es tener un alcance en un público amplio en edades y estratos, para hacerles ver que nunca es tarde para actuar bien y preservar la salud y la integridad de TODOS al ser consumidores de productos cosméticos porque la belleza no le debe costar a nadie.

  1. Los organizadores invitan a la gente a la actividad por medio de volanteo e invitación directa dando a entender que pueden obtener maquillaje gratis y pedirlo en el cubículo.

  2. Los organizadores cumplen la función logística de explicar el funcionamiento del espejo interactivo para poder realizar el proceso correctamente.

  3. Dentro del cubículo se encuentra el espejo digital donde la gente podrá elegir productos y realizar su pedido.

  4. Cuando los participantes inician la interacción con el espejo, primeramente serán expuestos a un aviso donde se les brindará información acerca de qué marcas prueban y no prueban en animales, mientras que en las demás paredes del cubículo se mostrarán videos del proceso por el que pasan los animales usados para el testeo.

  5. Posterior a esto, se abrirá paso para la realización del pedido, donde saldrán los productos que se pueden escoger, siendo un máximo de 3.

  6. En el primer escenario, si alguien elige una marca que si testea en animales sonara una alarma que dirá "ESTÁS CONTRIBUYENDO AL MALTRATO ANIMAL"; donde en seguida de abrirá el cubículo y se le cuestionará la elección de este producto transmitiendo el mensaje de consciencia nuevamente sin otorgarle ningún cosmético de manera gratuita

  7. En el segundo escenario, si alguien elige cosméticos cruelty free se efectuara el pedido que realizó de manera exitosa, al salir del cubículo se le felicitará su postura y se le entregará el maquillaje escogido.

  8. La actividad se realizará en intervalos de una hora para que pueda circular diferente tipo de personas y hacer de la actividad algo curioso para los nuevos visitantes; cada centro comercial contará con 2 puntos donde se realizará la actividad.

Mecánica de funcionamiento 

Prototipo

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